大家好，我是思佳。

今天我们要聊一个很重要的话题：企业形象策划。

提到这个词，很多人第一反应就是：画个Logo，定个主色调，做个名片。

其实，这远远不够。

一个真正的品牌，不是一张好看的皮囊，而是有血有肉的灵魂。

怎么才能有灵魂？这就离不开我们今天的另一个主角——市场调查。

一、Logo不是品牌的全部

我们先来说说误区。

很多老板花了大价钱设计了一个Logo，觉得这就叫品牌了。

其实，Logo只是品牌的一张脸。

如果不知道这张脸该对谁笑，该笑成什么样，那这个Logo就是死的。

没有市场调查的支撑，形象策划就是空中楼阁。

二、市场调查到底查什么？

说到市场调查，大家不要觉得很高深。

其实，就是去弄明白两件事：谁买，和为啥买。

1. 你的客户是谁？

是20岁的大学生，还是40岁的职场妈妈？

他们的喜好完全不同。

2. 他们为什么买你？

是因为便宜？是因为好用？还是因为觉得有面子？

不搞清楚这些，你的形象策划就是自嗨。

三、如何用调查指导策划？

当你手里有了调查数据，做形象策划就心中有数了。

第一步：找准定位。

如果调查显示，你的客户看重性价比。

那你的品牌形象就不应该走高冷奢华风，而要走亲民、可靠的路线。

第二步：设计视觉。

颜色和字体都会说话。

面对年轻人，色彩可以大胆跳跃；面对专业人士，色调最好稳重简洁。

第三步：提炼语言。

你的广告语，要像朋友聊天一样，说到他们心坎里。

四、讲好你的品牌故事

有了上面的铺垫，最后我们要做的，是讲一个好故事。

品牌故事不是编造神话。

而是把你的产品，和消费者的生活连接起来。

告诉他们：我懂你的辛苦，我能帮你解决问题。

当消费者觉得你懂他，品牌形象就立住了。

结语

总结一下：

企业形象策划，绝对不只是设计Logo。

它是一场基于市场调查的深度对话。

只有脚踏实地去了解市场，你的品牌才能真正走进消费者心里。